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盘点豪华门窗品牌代言背后的营销策略
如今的家居建材行业中,聘请明星代言是不少企业行之有效的营销策略。品牌形象代言人发挥的作用是情感移植,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益等。然而,门窗企业要寻找明星代言,不能只是“看脸”,更重要的是“个性一致”与“门当户对”

皇派·陈宝国:门窗皇者,内外兼修
 
2011年5月,皇派为了进一步提升其品牌价值,特邀影视巨星陈宝国为皇派代言人。皇派门窗总经理朱福庆表示:除了高贵、大气的外表之外,陈宝国对生活的激情与认真、不断挑战自己追求梦想的气质更是契合了皇派的发展速度与高昂的激情。
 
提起陈宝国,人们多半会想到《汉武大帝》中雄才大略的帝王刘彻、《大宅门》中桀骜不驯的白景琦、《信者无敌》中一身正气的范天喜。这些角色被他刻画得入木三分,将一次次充满闪光点的表演串联起来,陈宝国的荧屏形象早已深深地烙印在观众脑海中。不同于电视上的威严与霸气,陈宝国在生活中十分低调,从影三十余年来从未传出绯闻。其对待生活的态度无一不体现了一个真正的表演艺术家的涵养。而这,与皇派门窗高贵格调、独特品味“突出产品内外兼修,注重风度和生活品质”的品牌格调高度融合。
 
自2007年成立以来,皇派对品牌建设的重视是行业内有目共睹的。在至关重要的品牌代言人的选择上,皇派自然也有其准确的判断。与陈宝国的携手,不仅提高了皇派的品牌知名度,还使皇派的品牌内涵得以延伸,深化了消费者对于皇派门窗的认知。
 
軒尼斯·张丰毅:品牌升级,量体裁衣
 
2008年軒尼斯门窗邀请了两岸三地的明星为其代言,开辟了行业代言人先河,同行纷纷效仿。与一些规模较小的企业为了“跟风”聘请三四线明星进行代言不同,軒尼斯认为企业要“量体裁衣”理性的选择明星代言。軒尼斯”在2014年正式升级“軒尼斯门窗”,VI、SI全面升级,以此为契机,軒尼斯同年成功签约影帝张丰毅,朝着品牌建设的道路稳步向前。此次代言人的选择,軒尼斯门窗综合考虑了企业内部文化,代言人的业界口碑及文化素养,以及目标消费群体的特征。最终选择了业界口碑优良、地位较高、符合企业精神文化的影视巨星张丰毅先生。
 
除了人选上的“量体裁衣”,这次軒尼斯签约张丰毅先生,是整个品牌升级策略中的一部分,与普通的签约代言人不同,这次签约与軒尼斯的品牌升级动作相辅相成,起到了整合传播的作用,大大强化了这次“明星代言”的影响力。由此我们可以看到,对于軒尼斯门窗来说,品牌建设不是所谓的做广告,打品牌,换形象,而是企业真正有计划、有方向的发展和优化。深入市场区域,集中地域,加大网络,同时借助信息化手段,进行企业的内部与外部的升级与优化。
 
富轩·曾志伟:广结善缘,脚踏实地
 
2013年5月4日,著名香港影视巨星曾志伟签约富轩门窗,成为富轩门窗的品牌形象大使。签约会上,富轩门窗董事长李昌安介绍道:“曾志伟先生有着广博的胸襟,知交遍天下。这和富轩门窗的战略发展方向相吻合。富轩在迈向世界知名品牌的征途上,也要广结人缘,做到‘海内存知己,天涯若比邻’,这才是品牌发展的大势所趋。”
 
而曾志伟也表示,签约代言富轩门窗,主要是看中富轩门窗的硬品质与完善的售后服务。“企业如果单纯的着眼于产品和价格,忽视了售后的服务,是没有将来可言的。做企业和做人一样,都应该常为别人着想,别人才会记得你。”曾志伟浅显而深刻的道理完美的诠释了富轩门窗的企业文化和品牌理念。富轩门窗签约曾志伟,是在品牌化道路上迈出了坚定的一步,在增强企业的综合实力的同时,也借助明星来提升企业的品牌形象,让更多人认可富轩,选择富轩,加入到富轩优质门窗生活当中。
 
亿合·何政军:执行力强,敢打敢拼
 
亿合门窗早在2011年,就特聘了国内著名影视巨星,《亮剑》中政委赵刚扮演者何政军先生,担任亿合门窗的品牌形象代言人。决心打造一支像《亮剑》中独立团一样纪律严明、执行力强、敢打敢拼、善打硬仗的高素质营销管理团队。广受好评的经典抗战大剧《亮剑》中“狭路相逢勇者胜”的亮剑精神,与亿合门窗旨在打造一支像《亮剑》中独立团一样纪律严明、执行力强、敢打敢拼、善打硬仗的高素质管理团队的企业精神相契合。何政军先生的代言,无疑能让亿合更好的发挥“亮剑精神”,增强企业的团队凝聚力,从而产生巨大的品牌推动力。
 
自何政军先生代言亿合门窗以来,在行业中实现历史性的突破与跨越。如今,亿合门窗已经成功跃居全球门窗行业领军品牌,成为行业发展的风向标。亿合的产品和服务越来越受到国内外消费者的认可和追捧。世界门窗·中国亿合,是亿合人永恒的奋斗主题。
 
新标·古天乐:定制巨匠,乐在新标
 
2015年1月21日,新标家居再次成功签约香港一线当红巨星古天乐作为形象代言人。这标志着新标家居2015年全新的品牌战略正式启动,除了强势打造品牌新形象,更是旨在引领定制家居时尚文化品牌。此次三度与古天乐携手,是新标家居迈向更高水平的一个新的起点。“家,是我在外奔波忙碌后最能让我放松的地方,我可以彻底抛却外界的一切繁杂,让身体回归,享受家的温暖,而新标懂得家的意义!”古天乐本人面对不少家居企业伸出的橄榄枝,偏偏独钟广州新标做出了解释。资深人士分析认为,新标十多年来主推“时尚、艺术、个性”的家居定制风格,品牌的运营模式追求以顾客为导向、定制时尚、树立新标杆为己任。这与曾有学习和从事过设计工作经历的古天乐的意念异常吻合,加速了二者的一拍即合。
 
此次签约后,新标也正与香港著名巨星古天乐先生谋求更深层次的合作,实现新标品牌与巨星的强强联合。与前两次不同的是此次的合作会更加的深入,除了一贯的平面形象的代言,此次合作还延伸至影视广告、现场促销活动等更高层次的合作。香港巨星古天乐的倾情演绎,化身新标家居的快乐使者,将全方位的传播新标家居十六年的品质传承和品牌理念。
 
派雅·关咏荷:低调做人,高调做品牌
 
“一切行业都是娱乐业”,美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩如是说。选择明星进行代言,利用明星的娱乐力量去影响公众,是企业品牌塑造的重要一步。派雅前瞻性地认识到了这点,毅然提出走明星代言提升品牌价值之路,从此拉开了铝门窗行业明星代言营销模式。早在2005年,派雅率先启用明星代言策略,邀请香港著名影星明星关咏荷倾情代言。关咏荷端庄典雅的气质,与派雅门窗时尚高雅的形象相得益彰。可以说代言人与派雅无论从产品还是品牌契合度来说,都是一次完美的“联姻”。
 
除了性情温柔可爱,成熟端庄,关咏荷为人处世也很低调。对待采访的记者和影迷,她始终柔语温存而有分寸,从不摆明星谱,广受好评。而她所演绎的角色,个个高调鲜明,《苗翠花》、《美味天王》、《烈火雄心》、《陀枪师姐》、《同事三分亲》……参演角色受到无数港剧迷的喜爱。这些做人演戏的观念,与派雅一贯主张的“低调做人,高调做品牌”理念不谋而合。关咏荷代言已成为派雅成长道路上的里程碑事件。珠联璧合的绝佳结合,使派雅的品牌知名度在行业中迅速提高,品牌价值大幅度提升。合作至今,关咏荷为派雅带来了更多时尚、高雅、新世界新感觉等品牌元素。如今,派雅代言人背后的品牌战略还在继续深化中。
 
新豪轩·林心如:淡雅藏锋,相得益彰
 
佛山市新豪轩门业有限公司在门窗行业是一个铿锵有力的名字,更是一个响当当的品牌。2014年,新豪轩门窗正式签约港台著名明星林心如作为公司的形象代言人,这标志着新豪轩正式从品牌攻占市场积累阶段进入高度重视品牌和重视客户忠诚度的发展阶段。林心如高贵、大气、淡雅藏锋的气质与新豪轩门窗追求的高端相得益彰,给消费者传达的不只是产品的工艺,更是新豪轩人的敬业精神与高质量服务水平。
 
2016年,林心如助力新豪轩门窗广告片强势登陆来袭,大大提高了新豪轩门窗的品牌知名度。7月林心如与霍建华宣布婚讯,新豪轩更是“借势助攻”为自己代言人推荐了几款“新婚门窗”。一系列的动作都体现了新豪轩对代言人策略的理解十分准确,并通过各种营销方式的运用,完成品牌形象的不断升级。
 
尊尚·马伊琍:高尚家居,门窗典范
 
尊尚门窗选择代言人并不仅仅看中她的名气,代言人的素质一定要与品牌气质相符。马伊琍作为一名资深演员,事业上十分成功,为人也稳重直爽,热衷做公益,是一位德艺双馨、阳光健康的好艺人、好妻子、好母亲。尊尚门窗作为定位高端时尚的铝合金门窗品牌,以全方位的服务理念引导消费者,精细的做工保证产品质量,从而赢得市场。为了更好地提高尊尚门窗的品牌知名度和美誉度,实现品牌升级,尊尚门窗于2016年3月正式签约著名影视明星马伊琍担任品牌代言人。
 
马伊琍不仅是娱乐圈中的实力派影星,凭借着精湛的演技和出色的专业素养,为众多观众所熟知,其更是娱乐圈里的模范妻子与模范母亲。马伊琍是一个十分顾家的人,婚后她很好的协调了个人事业和家庭生活两方面。对家庭生活的重视,让马伊琍深刻理解了尊尚门窗对高尚家居生活理念的追求。尊尚门窗2016年开始品牌策略升级,成功实现华丽蝶变。未来尊尚门窗在产品研发、营销团队、广告投放、渠道建设等方面将大动作频频。

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